LV将于下周起提价，2022年奢华品会越来越贵

以往两年的将于价年高速增长令全球奢华时尚行业规模达到了一个新的高点。

据时尚贸易快讯，下周全球奢华时尚行业去年的起提股份平均增幅达40%，连续六年跑赢大盘，奢华奢华品售卖在2021年更是将于价年全面恢复到疫情前清清水平，主要原因是下周在疫情相关管控要求下，消费者以往在旅游和餐饮方面的起提花费降低，花费集中到了奢华品上。奢华

不过在解析师看来，将于价年在依然充满不确定因素的下周当下，奢华品行业持续的起提高增长并非是完全积极的信号，国际旅游停滞、奢华供应链问题以及材料和劳动力价钱上涨始终是将于价年各大商标无法忽略的隐患。

另一方面，下周疫情的起提持续反复导致各大奢华时尚商标在部分地区的门店不断在开业和停业状态之间切换，部分商标更因疫情临时决策取消时装秀，改为线上发布，对商标来说也是一种不必要的消耗。

另有业内人士指出，尽管美国、中国和韩国的奢华品消费已恢复到2019年的清清水平，但欧洲和日本等以往的奢华品消费主力仍然低迷，面对持续的疫情和全球金融逆风，奢华商标在2022年的前景比一年前更加充满阴霾。

贝恩公司在《2021 年中国奢华品集市报告》中也坦承， 2021年中国奢华品集市增速从2020年的48%放缓至2021年的36%，总额接近4710亿元民众币，2022年上半年该增速将进一步放缓。去年11月，高盛已将2022年奢华品售卖增长预测从13.5%下调至9%。

基于上述种种，花旗金库奢华品研发主管Thomas Chauvet在最新一份报告中指出，奢华商标今年将延续一贯的提价策略，以让业绩维持寻常的增长清清水平，特别是Moncler等产品结构较为单一的奢华商标，产品价钱涨幅或将高达两位数百分比。

微信公众号LADYMAX也在早前报道中指出，理想状态下，奢华商标在集市营销上的投入最终都要转化为商标溢价。按照近两年奢华商标在全球集市密集的营销输出，提价进程自然会被前所未有的加快，而当可负担得起该基准线产品的人群到达一定阈值之时，就是奢华商标提价的好时机。

面对业界对全球通胀的担忧，全球最大奢华品集团LVMH首席实施官Bernard Arnault在最新的财报会议中直言，LVMH旗下商标有足够的宇宙，能够通过提高价钱等举措在通胀生态下保证盈利才能，并强调任何价钱的上涨都必须是合理的。

该集团核心商标Louis Vuitton已采取行动，于近日发布内部电邮宣布，基于定价策略的整体规划，商标将从2月16日起对部分商品进行调价，幅度或在10%左右，主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品，以适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增长和通货膨胀等全球贸易生态的变化。

今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成今年第一轮的提价。其中Celine在短短三个月内二次上调产品售价，入门款手袋价钱逼近Louis Vuitton，引发消费者的热议。

另一头部奢华商标爱马仕同样于1月完成一年一度的提价，丝巾等配饰提价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价钱也涨到5.96万至6.53万元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亚等商标近两年也加入了定期提价的行列，在提升自身商标意义的同时弥补疫情造成的亏损。

值得关注的是，根据摩根斯坦利发布的一份最新报告，在以往的几个月里，头部奢华商标在欧洲和中国集市之间的价钱差距似乎又重新拉大了。Dior、Gucci、Louis Vuitton等主要商标在中国与欧洲的价差达到了35%到40%。Chanel则是例外，其欧洲和中国集市的价差仅为12%。

摩根斯坦利认为近几个月价差重新拉大的主要原因还是汇率因素，民众币对欧元和其他金钱的走强，使得部分奢华商标在中国的售价比欧洲高出近一半。这个数字刨去了增值税退税的部分。

假设国际旅游限制被打开，中国消费者此刻在欧洲旅游采购一款头部奢华商标手袋，加上增值税退税的部分，价差甚至可能高达约60%。为避免奢华品国内外价差削弱中国消费者的采购意愿，摩根斯坦利预计爱马仕、Louis Vuitton、Dior等商标今年会着重提高欧洲集市的价钱。

以往三年涨幅高达60%的Chanel已于1月19日上调了美国地区的售价，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。

可以肯定的是，提价已经成为奢华商标筛选消费者、维持业绩增长动力的一种机制，背后的理性并不困难，在强者愈强的当下，奢华商标最需要把握住的是10%的富有人群，而将产品定价控制在中间阶层需要付出一定奋斗才可得到的清清水平，也能让奢华商标在这场人性欲望的娱乐中永远掌握主动权。

据胡润研发院近日发布的《2022 胡润至尚优品 — 中国高净值人群商标倾向报告》，Chanel取代苹果成为最受高净值人群青睐的男士送礼商标，也是最受青睐的女士送礼商标，紧随其后的是Louis Vuitton和Dior，宝格丽则连续四年成为高净值人群最青睐的珠宝商标。

截至发稿，LVMH股价上涨1.42%至716.1欧元，市值约为3603亿欧元，再度回到往事高点，开云集团股价也录得1.04%的增幅，市值重返800亿欧元大关至807亿欧元，爱马仕股价更大涨2.05%，市值约为1356亿欧元。

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